Gramado prepara edital para concessão de naming rights da Rua Coberta

Publicada em 17 de junho de 2026, a matéria informa que a Prefeitura de Gramado planeja publicar, em julho de 2026, o primeiro edital para a concessão de naming rights de um equipamento público do município, tendo como objeto inicial a Rua Coberta, cartão-postal da cidade. Conforme a reportagem, a iniciativa foi viabilizada após aprovação de legislação municipal que autoriza a utilização de naming rights como contrapartida econômica em parcerias com a iniciativa privada. No caso da Rua Coberta, a empresa vencedora será responsável por executar integralmente as obras de revitalização, seguindo um projeto técnico definido pela Prefeitura. Em contrapartida, a patrocinadora terá o direito de associar sua marca ao espaço por um período de 20 anos, preservando-se, contudo, o nome tradicional do local: a identificação deverá permanecer “Rua Coberta” seguida do nome do patrocinador — a legislação não permite substituição completa do topônimo. A matéria ressalta que a gestão e a operação do espaço continuarão sob responsabilidade do poder público municipal (ou seja, não se trata de privatização), com a administração dos eventos, locações e contratos mantendo-se públicos. Também são apontadas limitações ao uso da marca pelo patrocinador: não poderá haver exploração comercial irrestrita do espaço nem imposição de exclusividade comercial aos estabelecimentos já instalados; ativações e formas de divulgação serão definidas nos termos do edital. O texto indica ainda que, embora a legislação permita aplicação do modelo a outros espaços, a Rua Coberta é, no momento, o único processo encaminhado, e que a Prefeitura busca atrair investimentos privados para modernização de espaços públicos sem onerar diretamente os cofres municipais.